《广告学》题库(答案+解析)

资料简介

《广告学》题库(答案+解析)

 

一、单选题

1． 广告经营活动中，广告公司与广告主签订合同后，首先要开展的工作是（     ）。

A、进行市场调研

B、制定广告计划

C、组建项目团队

D、开展广告创意

【答案】C

【解析】广告公司与广告主签订合同后，首先需要根据项目需求组建专业的项目团队，包括客户服务人员、创意人员、策划人员等，明确各成员职责，为后续开展市场调研、制定广告计划和创意工作奠定基础。故选C。

2． 以下关于广告创意的产生过程，正确的顺序是（     ）。

A、收集资料—分析资料—酝酿构思—产生创意—评估完善

B、分析资料—收集资料—酝酿构思—产生创意—评估完善

C、收集资料—分析资料—产生创意—酝酿构思—评估完善

D、分析资料—收集资料—产生创意—酝酿构思—评估完善

【答案】A

【解析】广告创意产生首先需要广泛收集与产品、市场、消费者等相关的资料，然后对收集到的资料进行分析整理，提取有用信息，接着进入酝酿构思阶段，让思维自由发散，之后产生创意雏形，最后对创意进行评估和完善，使其更符合广告目标和受众需求。故选A。

3． 以下哪种图形创意方法是将两种或两种以上不同性质的事物，通过巧妙的组合、嫁接，创造出新的形象？（     ）

A、夸张

B、变形

C、同构

D、象征

【答案】C

【解析】同构是将两种或两种以上不同性质的事物，通过巧妙的组合、嫁接，创造出新的形象，使图形产生独特的寓意和视觉效果；夸张是对事物的特征进行夸大或缩小处理；变形是改变事物原本的形态；象征是借助某一具体事物的外在特征，寄寓创作者某种深邃思想。故选C。

4． 在平面广告设计中，通过改变事物的正常形态和比例，创造出新奇独特的视觉效果，属于（     ）创意方法。

A、解构

B、重构

C、置换

D、变形

【答案】D

【解析】变形是通过改变事物的正常形态和比例，打破常规视觉认知，创造出新奇独特的视觉效果；解构是将事物分解成部分；重构是将分解的部分重新组合；置换是用其他元素替换原有元素的部分。故选D。

5． 广告代理制中，广告公司与媒体之间的关系是（     ）。

A、媒体直接向广告客户销售广告版面或时段

B、广告公司与媒体各自独立，互不关联

C、广告公司只负责创意，媒体负责投放

D、广告公司为媒体提供广告客户资源，媒体给予广告公司佣金

【答案】D

【解析】在广告代理制下，广告公司凭借专业能力为媒体开发广告客户资源，媒体按照广告公司代理的广告业务量给予一定比例的佣金作为回报，这种模式实现了广告公司、媒体和广告客户的互利共赢；其他选项不符合广告代理制下广告公司与媒体的正常关系。故选D。